CBA夏季聯(lián)賽伊力特杯定檔，伊力特酒品牌影響力將如何飆升？
文 | 曾瓊儀、陳昱
在全民體育熱情高漲的當(dāng)下，體育賽事的火爆程度超乎想象。
從江蘇“村超”的全民狂歡，到各地不斷涌現(xiàn)的特色體育賽事，體育正以其獨(dú)特的魅力席卷全國。在這樣的大背景下，白酒行業(yè)也敏銳地捕捉到了體育營銷所蘊(yùn)含的巨大潛力。
如何在各類體育賽事之中搶得先機(jī)？又如何打造一場“不一樣”的體育營銷？
8月，伊力特酒即將給出一份自己的答案。
微酒獲悉，8月8日-10日，2025CBA夏季聯(lián)賽（可克達(dá)拉）伊力特杯將在可克達(dá)拉市宏遠(yuǎn)全民健身中心拉開帷幕。
眾人期待之下的3天6場比賽，伊力特酒與CBA即將聯(lián)手上演一出“熱辣滾燙”。
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再度攜手CBA伊力特酒的差異化營銷路徑
在網(wǎng)絡(luò)上，這場為期三天的CBA夏季聯(lián)賽被網(wǎng)友稱之為“不得不看”的好戲。
何出此言？
先看陣容——新疆伊力特、廣東東陽光、青島國信制藥、北京控股四支CBA勁旅，都是季后賽級別的隊伍；再看頻次——3天6場比賽，72小時鏖戰(zhàn)，這也是為廣大籃球愛好者在漫長休賽期后，帶來的一次比賽“爽看”體驗(yàn)。
作為本次賽事的承辦方與冠名商，伊力特酒亦是“用心良苦”。
從選址來看，可克達(dá)拉市——這座成立僅十年的城市，2024年地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）為251.38億元，較2015年建市初期的127.64億元實(shí)現(xiàn)跨越式增長，年均增長約1.7%。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展之外，這座小城更承載著兵團(tuán)紅色基因，與伊力特酒的品牌底蘊(yùn)不謀而合。
在白酒行業(yè)，營銷的本質(zhì)是渠道與心智的短兵相接。伊力特此次攜手2025CBA夏季聯(lián)賽，正是將營銷戰(zhàn)場前置至新疆市場的前沿地帶。三天高密度的線下賽事轟炸，無疑像一次精準(zhǔn)的品牌空投，將傳播聲量直接轉(zhuǎn)化為區(qū)域動銷推力。
CBA帶來的流量不僅來自全國籃球迷，其輻射的傳播勢能更將反復(fù)震蕩于可克達(dá)拉乃至整個新疆范圍。
可以說，此次牽手CBA，不僅是伊力特酒助力體育事業(yè)發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更是通過賽事向全國展示伊力特作為新疆品牌的品質(zhì)實(shí)力與文化底蘊(yùn)。
02
跳出流量池深耕籃球讓伊力特酒走得更遠(yuǎn)
值得關(guān)注的是，伊力特酒與CBA結(jié)緣已久。
早在2019年，伊力特便正式成為了新疆廣匯籃球俱樂部球隊總冠名、官方冠名商、官方合作伙伴暨總冠名。從那時起，新疆男籃以“新疆伊力特”之名踏上CBA的征程，開啟了伊力特酒CBA賽場的品牌傳播之路。
但伊力特酒與CBA的情緣，不可單以體育營銷事件來概述，而是一場區(qū)域酒企與大型體育賽事的“雙向奔赴”。
眾所周知，行業(yè)近年來扎堆于“賽事贊助熱潮”，體育場上的白酒身影數(shù)不勝數(shù)。一時之間，體育營銷似乎成了一場聲勢浩大的“曝光游戲”。
為什么說伊力特酒并非這場游戲的“參與者”而是體育行業(yè)的“推動者”呢？
微酒認(rèn)為有兩個關(guān)鍵：一是周期長；而是程度深。
一邊是六年陪伴，伊力特酒不斷見證著伊力特隊攀登新的高峰；另一邊是有著“英雄本色”的伊力特酒不畏前行、敢于挑戰(zhàn)的品牌精神與伊力特隊“勇于拼搏 永不言敗 勇爭第一”的飛虎精神也愈發(fā)融為一體。使得白酒消費(fèi)者與籃球愛好者在同一空間有了另一種形式的碰撞。
跳出流量池，將品牌文化融入賽事之中，進(jìn)而滲透進(jìn)更多消費(fèi)者的日常生活中，觸達(dá)更多場景，形成更多情感連接，這才是一次成功的體育營銷，而并非“曇花一現(xiàn)”。
這，也是伊力特酒作為新疆第一白酒國企的長期主義大局觀的體現(xiàn)。
在此基礎(chǔ)上，伊力特酒仍在持續(xù)發(fā)力。
今年正值伊力特酒“釀出第一鍋酒”70周年，以此為標(biāo)志，微酒獲悉，2025年的伊力特酒在夯實(shí)品牌和市場的基礎(chǔ)上，將深耕疆內(nèi)重點(diǎn)開發(fā)南疆，同時有策略性地重點(diǎn)突破個別疆外城市。
可見，攜手2025CBA夏季聯(lián)賽只是伊力特酒“遠(yuǎn)謀”中的其中一環(huán)，它正朝著更加廣闊的市場大步邁進(jìn)。在酒業(yè)進(jìn)入多重理性時代之際，伊力特酒正憑借自己獨(dú)一無二的“紅色精神”，成為行業(yè)不可忽視的新疆力量。
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