足球與白酒，二者與生俱來的濃烈個性、熾熱情感與跨越時空的魅力高度契合。
近日，劍南春正式官宣成為2025—2026賽季咪咕英超轉播首席合作伙伴。這是繼成為曼城俱樂部“全球唯一白酒合作伙伴”后，劍南春在體育營銷領域的又一次戰(zhàn)略升維，也是其全域布局和創(chuàng)新表達的重要一步。
業(yè)內人士表示，劍南春攜手咪咕轉播英超聯(lián)賽，不僅是借助頂級賽事IP精準觸達核心球迷，更是通過全域互動的場景化體驗，深化品牌的高端影響力，進而穩(wěn)步融入全球品牌敘事體系。
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牽手咪咕英超轉播，點燃體育營銷熱潮
足球是承載文化與精神的競技體育，英超聯(lián)賽是全球影響力最廣泛的足球聯(lián)賽之一，匯集了眾多頂級球員、豪門俱樂部和世界各地的球迷。
作為英超在中國大陸地區(qū)獨家新媒體合作伙伴，中國移動咪咕將全場次獨家直播本賽季380場英超賽事，并且集齊歐洲五大聯(lián)賽版權，通過獨家直播、強大的解說陣容、豐富的自制內容以及AI觀賽黑科技，為廣大球迷觀眾全方位升級觀賽體驗。
作為曼城俱樂部的 “全球唯一白酒合作伙伴”，劍南春一路見證球隊從新貴蛻變?yōu)樽銐篱T的榮耀歷程，持續(xù)開展多維度、深層次的跨界融合，為中國酒業(yè)拓展體育營銷邊界、搭建與世界溝通的白酒表達新范式。
如今，劍南春與咪咕達成深度戰(zhàn)略合作，成為咪咕英超轉播首席合作伙伴。這不僅是兩大品牌在體育營銷上的強強聯(lián)合，更是中國品牌與世界頂級賽事IP的雙方奔赴，深度整合英超頂級賽事資源，攜手億萬球迷共享頂級足球盛宴，點燃白酒跨界體育營銷的新熱潮。
在酒說看來，雙方將以頂級賽事為紐帶，劍南春將貫穿整個賽季，陪伴億萬球迷全程見證英超賽事的高光時刻和精彩進球，承載觀眾們的激情和吶喊，將劍南春的品牌印記轉化為可感知、可參與、有溫度的情感載體和文化符號。
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從英超賽場到生活主場，為熱愛共舉杯
在英超賽場，億萬球迷跟隨賽事節(jié)奏熱血沸騰，用陪伴致敬拼搏，讓每一粒進球的高光都值得銘記。劍南春傳承的匠心精神，與英超賽場上的極致追求高度契合。
從劍南春“天益老號”古窖池群的不間斷釀造，到“劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝”的代代堅守，再到釀酒匠人們對品質的精益求精……劍南春對時間的敬畏與技藝的堅守，正如英超球員日復一日的刻苦訓練、全力以赴的拼搏精神。
從英超賽場對勝利的追逐，到為美好生活的不懈奮斗，白酒與足球競技在情感的高光時刻完美交匯。二者共同見證充滿情感張力、令人心潮澎湃的高光場景，也為人們的勝利和歡聚增添一份儀式感。
此外，英超聯(lián)賽憑借其頂級的競技水平與鮮明的運動風格，匯聚了規(guī)模龐大且兼具高消費能力與高社交需求的核心球迷群體。這一群體與劍南春的目標消費人群高度契合。
劍南春通過與咪咕達成英超轉播首席合作，并打造系列線上線下的沉浸式互動，不僅將球迷潛移默化地轉化為消費群體，吸引更多年輕消費者，充分實現(xiàn)圈層破圈、場景共建和內容共創(chuàng)。
為此，劍南春將通過賽前分析、中場評球、賽后復盤等全環(huán)節(jié)的要素植入，以及“英超豪門競猜活動”等創(chuàng)新互動，讓品牌成為觀賽體驗的有機組成部分，不僅實現(xiàn)品牌與球迷的深度互動，還將增進人們的價值認同和情感共鳴。
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跨越時空的對話，千年御酒的全球敘事
足球與白酒是跨越國界、世界共通的語言，更是連接東西方文明的精神紐帶。
當英超賽場的現(xiàn)代激情遇見大唐御酒的千年匠心，劍南春開啟一場跨越時空、貫通東西的文化對話，構建中國白酒的全球品牌敘事新體系。
這一刻，劍南春將球迷觀賽的精彩瞬間和難忘記憶轉化為舉杯相慶的美好儀式，讓東方匠心在英超賽事的激情中煥發(fā)澎湃活力，讓每一個美好時刻因熱愛而激情碰杯。
劍南春承載“天益老號”古窖池群的歲月沉淀和匠心精神，傳承中國白酒的經(jīng)典品質，獨創(chuàng)的“一低、二長、三控、四適當、五精作、六結合”的工藝體系，成為中國傳統(tǒng)濃香型白酒生產(chǎn)的經(jīng)典特色工藝，確保品質始終如一。
在此基礎上，劍南春在傳承中不斷創(chuàng)新，秉持開放進取姿態(tài)，建立現(xiàn)代化的品質管控體系，讓傳統(tǒng)工藝與科學標準碰撞出新時代活力，以“足球熱血+御酒匠心”的跨界組合，積極拓展跨越國界的多元創(chuàng)新與價值融合，為品牌的年輕化和國際化注入更足底氣。
傳承御酒底蘊，共享足球盛宴。以牽手咪咕聚焦英超賽事為新契機，劍南春將傳承千年的御酒底蘊與西方的足球激情巧妙聯(lián)結，在精神內核、情感表達和互動體驗上實現(xiàn)多重契合的同時，為中國白酒的國際化表達樹立新標桿。
監(jiān)制：武學峰 美編：鮑志男
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