1992年瑞典歐洲杯期間，歐足聯（UEFA）首次勾勒出未來藍圖——距離那場顛覆足壇的“歐洲冠軍杯”品牌重塑、歐冠聯賽正式啟航，僅剩數月時間。當時，歐足聯高層齊聚一堂，共商新旗艦賽事的雛形。當瑞士TEAMMarketing公司（負責此次品牌重塑）的總經理克雷格?湯普森向歐足聯官員展示品牌草圖時，全場一致驚嘆：“這太震撼了！”
倫敦設計師菲爾?克萊門特打造的“星型足球”Logo，成為歐冠品牌的核心元素，如今已風靡全球。三十余載過去，這一Logo幾乎未曾改動，成為俱樂部足球最頂級賽事的代名詞。正是得益于歐冠的成功，歐足聯在2023/24賽季的年收入達到35億歐元——而十年前，這一數字尚不足15億歐元。
如今，歐冠迎來全新賽制——瑞士制。盡管這項改革飽受爭議，但我將為你揭秘：為何歐足聯的賽制變革與新營銷伙伴的攜手，能讓其賺得盆滿缽滿？
改革立竿見影：歐冠年收入飆升至44億歐元，巴黎狂攬1.484億成最大贏家
上賽季歐冠及其他歐戰賽事推行的改革，最直觀地體現了歐足聯的收入增長態勢。歐足聯啟動了為期三年的實驗性賽制，采用瑞士制讓36支球隊入圍小組賽階段，這一變革立竿見影。2024/25賽季（新賽制首個賽季），歐足聯總收入攀升至44億歐元，較上一賽季增加9億歐元。
根據歐足聯報告，該賽季總利潤達35.48億歐元，這使得歐足聯在本賽季為歐戰參賽球隊設立了創紀錄的33.17億歐元獎金池。其中，歐冠參賽俱樂部將分得24.6億歐元（占比74.1%），較改革前增加4.35億歐元；歐聯杯獎金池為5.65億歐元（17.02%），增加1億歐元；歐協聯獎金池達2.85億歐元（8.6%），增加5000萬歐元；此外，歐超杯獎金設定為900萬歐元（0.28%）。
剩余利潤將用于女足歐冠（2200萬歐元）、歐足聯青年聯賽（300萬歐元）的獎金發放，以及分配給未參與歐戰的俱樂部，其余部分則用于覆蓋歐足聯的運營成本。
歐冠獎金的大幅提升，不僅增加了球隊的參賽費、勝負平獎金，還提高了晉級獎金：
晉級1/8決賽可獲1100萬歐元（此前為960萬歐元）；
四分之一決賽獎金1250萬歐元（此前為1060萬歐元）；
半決賽獎金1500萬歐元（此前為1250萬歐元）；
決賽獎金1850萬歐元（此前為1550萬歐元）；
冠軍額外獎金650萬歐元（此前為450萬歐元）。
這套獎金體系讓2025年歐冠冠軍巴黎圣日耳曼狂攬1.484億歐元，亞軍國際米蘭也獲得1.366億歐元，倫敦阿森納以1.17億歐元位居收入榜第三。對比過往，2006/07賽季歐冠冠軍AC米蘭的獎金僅為3990萬歐元，差距懸殊。
媒體版權爆發：流媒體入局，UEFA未來年入或達50億歐元
“作為非盈利組織，歐足聯的商業模式旨在推動歐洲足球在各級別持續繁榮。我們超過97%的凈利潤會反哺足球領域，這一成果有目共睹，也是我們未來將堅持的道路。”歐足聯主席亞歷山大?切費林自豪地表示。
歐洲俱樂部的總收入也在穩步增長。過去10年，歐洲俱樂部足球年收入年均增長不低于10億歐元，而歐足聯旗下俱樂部賽事（尤其是歐冠）正是核心驅動力。歐足聯2023年俱樂部收入報告顯示，當年歐洲俱樂部總收入達創紀錄的268億歐元，較上一周期增加29億歐元，較疫情前增長近70億歐元。下一份報告將于2026年初發布。根據德勤足球財富榜，2023年歐洲前20大俱樂部占據了總收入的約三分之一。皇家馬德里成為首支年收入突破10億歐元的俱樂部，緊隨其后的是曼城（8.378億歐元）、巴黎圣日耳曼（8.059億歐元）、曼聯（7.706億歐元）和拜仁慕尼黑（7.654億歐元）。
傳統上，電視轉播合同是歐洲俱樂部的主要收入來源，所有聯賽的轉播總收入達85億歐元，較10年前增長近兩倍。其中，英超、西甲、意甲、德甲、法甲五大聯賽占據了絕大部分轉播收入。
如今，歐足聯計劃大幅提升轉播收入。根據當前有效期至2027年的三年合同，歐足聯每年通過電視轉播獲得33億歐元收入。但今年秋天，歐足聯調整了與傳統轉播商的合作模式，引入了熱門流媒體平臺。
在英國、意大利、西班牙、德國、法國五個核心市場的2027-2031四年歐戰轉播權招標中，DAZN、Netflix、派拉蒙+、迪士尼、蘋果TV、YouTube、亞馬遜等知名流媒體平臺均參與競爭。最終，派拉蒙+在英國市場引發轟動——它取代了傳統轉播商TNTSports，成為歐冠轉播商，讓歐足聯的轉播收入從12億英鎊增至19億英鎊（增加7億英鎊）。
據《泰晤士報》數據，2027-2031周期內，五大核心市場的轉播權價值增長了20%，這將使歐足聯每年從這些市場獲得20億歐元收入。預計加上其他國家的未來招標，歐足聯的年度媒體版權收入有望達到50億歐元。
新伙伴助力：30億美元大單落地，UEFA商業收入將破7.5億歐元
去年，歐足聯與美國推廣代理公司Relevent Sports達成合作，為其營銷策略注入強大動力。這一合作終結了歐足聯與瑞士TEAM Marketing長達34年的合作關系——后者不僅創造了歐冠品牌，還在過去數十年成功推動其發展。然而，這家隸屬于美國國家橄欖球聯盟（NFL）邁阿密海豚隊老板斯蒂芬?羅斯的美國公司，提出的吸引高價值合作伙伴的策略，被歐洲足球管理層視為更具前景。
Relevent Sports成立于2012年，多年來與英超、德甲、西甲等歐洲頂級聯賽建立了良好合作，成功在美國及其他地區推廣其商業和電視轉播權。三年前，該公司開始與歐足聯合作，成為歐冠及其他歐戰賽事在美國的獨家媒體版權銷售商。據Sportico報道，Relevent為歐足聯與美國頂級媒體集團派拉蒙環球達成了一份價值15億美元的六年合同，而此前歐足聯每年僅能從美國市場獲得1.5億美元收入。
除了成功推廣合作伙伴的產品，Relevent Sports去年還通過與國際足聯（FIFA）的訴訟彰顯了自身實力。這場訴訟始于2019年，當時國際足聯禁止外國俱樂部和聯賽在美國舉辦正式比賽，但ReleventSports成功證明了此類限制的違法性。2025年夏天，該公司獲得西甲和歐足聯批準，計劃于12月20日在邁阿密舉辦巴塞羅那對陣赫羅納的西甲比賽，不過最終因球員工會抗議而取消。但ReleventSports并未放棄，承諾將為歐足聯實現在美國舉辦歐冠決賽的目標。
與此同時，這位歐洲足球管理機構的新伙伴正在其他領域提升其收入。除了即將與流媒體公司達成的電視轉播協議，Relevent在11月初助力歐足聯更換了主啤酒贊助商。自1994年起與歐足聯合作的荷蘭喜力啤酒，將在2027年合同到期后被比利時啤酒巨頭百威英博（ABInBev）取代。這一變動將使歐足聯的年收入增加66%——從喜力每年支付的1.39億美元，提升至百威英博每年支付的2.32億美元。與媒體版權合同一樣，這份新贊助合同期限并非三年，而是六年，將為歐洲足球帶來13.92億美元收入。
預計在Relevent Sports的助力下，歐足聯的年度商業合作收入將突破7.5億歐元，而目前這一數字僅為5.5億歐元。